发布日期：2024-10-23 06:49    点击次数：150

文｜执牛耳

近日，执支付巨头PayPal崇拜推出告白处事平台PayPal Ads。此举标记着PayPal哄骗其浩大的用户群和来去数据，插足到竞争强横的数字告白领域。从本年启动，品牌将好像在包括PayPal、个东说念主对个东说念主支付处事Venmo偏激优惠券和返现用具Honey在内的多样平台上投放告白。来岁，PayPal筹备蛊卦出一个更宽广的商务媒体告白收集。这家在寰宇领有超越4亿用户，在寰宇165多个国度，多达3600万商家使用的支付巨头，插足数字告白领域，流露着若何的贪心？关于扫数这个词告白生态圈，意味着什么？

PayPal插足数字告白领域

PayPal，近日告示崇拜推出PayPal Ads，该平台旨在哄骗其平常的客户来去数据，创建一个与电商深度集成的遒劲告白责罚有打算，为商家提供更灵验的触达潜在客户的神情。PayPal任命了Mark Grether，Uber告白前副总裁和总司理，来引导新的PayPal Ads业务。John Anderson，领有在Plaid和Meta的布景，也加入了团队，加强PayPal的陡然者业务和居品策略。“咱们手头上的来去数据量险些是难以置信——比任何单一零卖商皆要多得多。”Mark Grether在接纳媒体采访时暗意。早在本年1月，PayPal在其应用门径内测试一种名为Advanced Offers的告白居品，该居品允许告白商针对用户提供现款返还促销和扣头。PayPal Ads扩张了这些测试，以销售展示告白，其中包括PayPal的应用门径、支付分享应用门径Venmo以及优惠券和现款返还购物用具Honey。PayPal Ads筹备在未来一年内扩张到销售视频告白。并在来岁内使用自助处事时刻进行销售。来岁PayPal Ads也将启动在零卖商网站上销售告白。届时数百万商家使用PayPal的时刻来缓助支付。PayPal Ads将在这些商家中销售告白位，使告白商好像针对跨零卖商的无数电子商务购物者进行定向。举例，PayPal Ads不错在零卖商的订单说明页面上销售告白。PayPal Ads将哄骗其数据匡助在多家商店销售商品的品牌（如前锋品牌）提高其在特定零卖商处的阛阓份额。这不错包括提出品牌在哪些零卖商处投放告白用度以及针对最灵验的受众。Mark Grether暗意，无数的零卖商、应用门径和企业推出了告白业务，但营销东说念主员肤浅无法跨多个网站购买告白行径，而必须单独与每家公司打交说念。“凭借咱们的跨商流派据，咱们处于匡助市阵势理化的故意位置。”这一举措责罚了告白商在零卖媒体方面最大的问题之一。零卖商稀有据夸耀告白商在其商店购买了什么，但他们莫得更平常的购物模式知悉。告白商越来越但愿针对在多个零卖商处购买商品的无数东说念主群。这种才气使PayPal Ads与其他零卖特定告白收集诀别开来。“咱们不错展示阛阓份额是若何演变的，这是相配独到的，因为你肤浅不知说念每一个销售品牌的商家，”Mark Grether说。他瞻望性能告白商将是第一个测试告白的群体，跟着更多告白体式的推出，更多的品牌聚焦告白预算也将绽开。

哄骗数据进行定向告白是卖点，亦然隐忧

PayPal Ads的出现，关于扫数这个词数字告白圈意味着什么？关于商家来说，PayPal Ads将哄骗PayPal从活跃用户中取得的丰富的来去数据，提供个性化的告白契机，提高告白抵陡然者联系性，为商家带来更好的性能。经受基于性能的订价模式，商家只需为告白本色产生的销售付费。PayPal Ads在造访来去数据方面具有独到上风，这种功能允许品牌追踪其跨多个商家的进展，全面了解陡然者行径，也为告白商提供了阛阓份额分析和跨多个斗争点的优化契机。凭借PayPal平常的寰宇收集，PayPal Ads有后劲成为一个对多样鸿沟的商家皆迫切的营销渠说念，匡助他们更好地推行居品和处事。关于陡然者来说，PayPal Ads将包括一个高等优惠系统，该系统使用AI分析来去数据，向陡然者提供个性化的来去。瞻望陡然者将会从更联系的告白中受益，比如更容易地发现他们珍贵的居品和处事，同期享受令东说念主心动的优惠。而通过提供个性化的告白和优惠，PayPal不错加多用户对其平台的参与度和粘性。不外，PayPal Ads的初度亮相引起了用户体验的担忧。OMG首席谍报官Joanna O'Connell暗意，PayPal生态系统中的用户以前从未遭逢过告白，这代表“一个巨大的变化”。联系词，它也为立异的告白体式提供了契机。M集团首席运营官JiYoung Kim暗意：“我合计告白体验的界说不一定是咱们如故熟谙的。”PayPal Ads的生效可能会在数字告白领域留住钤记，终点是对中小企业来说。凭借其浩大的数据资源和对金融来去的信任，PayPal处于独到的地位，不错提供引东说念主珍贵的告白责罚有打算。可想而知，金融基因下，为保执用户信任，同期为告白商提供价值，PayPal Ads必须审慎行事。

业务多元化和收入增长计谋中的一环

执牛耳合计，PayPal Ads要津的卖点是造访4亿PayPal用户、9000万Venmo帐户和数百万Honey用户——链接数百万商家的2250亿笔来去的数据。在扫数这个词购物旅程中斗争陡然者的才气，以及对告白商的闭环归因，或将成为PayPal Ads生效的身分。通过PayPal Ads，PayPal不错创造新的收入流。同期，哄骗用户数据提供定向告白不错在数字告白阛阓中与谷歌和Meta等巨头竞争。将视角放大，PayPal Ads的推出是PayPal专注于鼓励盈利增长的一部分。据Grand View Research数据夸耀，2030年，数字告白阛阓瞻望将收场两位数的复合年增长率，成为价值万亿好意思元的产业。也等于说，到2030年，只好占据这个一份额的一小部分，PayPal的年收入就会加多100亿好意思元。与该公司当年300亿好意思元的收入比较，这一数字荒谬可不雅。PayPal推出新的告白平台是其业务多元化和收入增长计谋的一部分。通过依靠数据货币化，PayPal但愿加多收入并收场其盈利陆续。从品牌角度看，通过立异的告白责罚有打算，PayPal不错普及其行为立异和前瞻性公司的品牌形象。

结语

据联所有据，在2025财年第二季度收益期间，寰宇告白业务同比增长26%。在好意思国，沃尔玛的告白业务在此季度同比增长了30%。沃尔玛成为主要告白商的弘愿正在不断增长。与此同期，好意思国在线杂货配送处事平台Instacart和百想买不断扩大告白业务。摩根大通崇拜推出了告白业务。聚拢航空和丝芙兰等也接踵插足告白领域，以眩惑在电商网站和数据上凸起位置的品牌，更好地针对门径化和应付告白。在这场“混战”中，PayPal是新加入的一员。PayPal领有金融公司的视线云开体育，了解东说念主们在多个零卖商处的购物神情。举例，通过Honey，PayPal还不错不雅察东说念主们造访但未购买的零卖商，这代表着抵陡然者购买意图的知悉。这些来去的知悉数据将不仅向PayPal现存的告白客户绽开，还将向外部告白公司出售。比如这些公司不错哄骗这些数据，为诸如每每旅行者或奢靡购买者等陡然者群体量身定制告白。出海主场合计，支付来去和陡然俗例关于告白公司来说是一座数据宝库。未来，更多传统金融机构和金融科技公司或将奴婢PayPal的法子。